巴黎是法國的首都．也是國際化大都市，在城市建設方面，卻見不到什么現(xiàn)代化的摩天大樓。在市區(qū)主要道路兩旁的建筑物多為7—8層樓房，十八、十九世紀的建筑物，保持得較好。當?shù)卣�府為保護文物藝術，規(guī)定城市道路兩旁的建筑，不論擴建、維修，都要保留原有藝術風格，物業(yè)里的設施可以現(xiàn)代化。

    道路雖然不寬敞，交通卻暢順，城市藝術雕塑配合綠化，讓人就像置身于公園中。當你

    但大型電腦噴繪戶外廣告，在市區(qū)內(nèi)偶爾也見到，一般設置在大型會場的墻上，或主要大型高廈的墻上。

    還有一種特色是大型戶外廣告設置在城市建筑道路維修的圍蔽上。由于巴黎市區(qū)的藝術建筑較多，有些整棟建筑在維修期間，圍蔽是用電腦噴繪按原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾可亂真。在市內(nèi)道路兩側(cè)的維修工程，都設有圍蔽，有藝術圖案的，也有用大型戶外廣告當圍蔽，不留意，根本不知道在維修。

    戶外廣告形式多樣

    法國商業(yè)戶外廣告呈多樣化。如店面招牌廣告，既有十八、十九世紀的通雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化的電腦噴繪、售點P O P廣告。市區(qū)街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風格，可稱一景。行駛道路上，除了公共汽車車身廣告外，還有商品模型置于車頂上的廣告在市區(qū)內(nèi)穿梭。在大型停車場或加油站空曠的場地上，大型塑雕廣告更是引人注目。

    戶外廣告牌制作精良，形式美觀

    從戶外廣告牌的形式、支架來看，法國的戶外廣告創(chuàng)意考究、制作精細，有直柱式，斜柱式。材料使用不銹鋼、鋁合金，還有彩噴。戶外廣告牌規(guī)格比例大小恰當，讓人們有意和無意注視時，感到舒適耐看，沒有什么驚訝感。這可能緣由歐洲國家對戶外建筑的審美觀，廣告牌的色彩上亦反映出法國人的浪漫情調(diào)，給人一種美的視覺享受。

    戶外廣告設置的公益性

    法國戶外廣告設置的地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和人行密度，讓人感覺到一種溫馨，給人帶來了便利，而沒有像美國大城市戶外廣告那種橫空出世的霸氣，幾乎見不到“巨無霸”立柱廣告。例如：候車亭廣告，僅設置一、二塊廣告，整個車亭通透，還配有座位，甚至設有垃圾桶。

    造型不同的城市有不同的風格，連自行車停放處也設計成藝術造型。有的城市還有電子顯示屏報站牌。

  ＊俄羅斯的廣告

    屋頂廣告

    屋頂廣告是俄羅斯最有聲望的、最昂貴的戶外廣告形式。莫斯科目前有200多個屋頂廣告。

    80年代后期，隨著COCA—COLA的霓虹招牌出現(xiàn)在莫斯科中心，俄羅斯的屋頂廣告開始出現(xiàn)。一個全球性的廣告機構(gòu)Defi France，把美國制造的廣告標識引進了俄羅斯，成為俄羅斯屋頂廣告業(yè)的開拓者。

    大型的全球性公司通過網(wǎng)上機構(gòu)訂購了第一塊廣告標識。為了節(jié)約資金，廣告標識被保持了近10年時間。

    在1998年的經(jīng)濟危機中，廣告位的使用率降低，經(jīng)營商們降低了價格并全力維持。相反地，通過網(wǎng)絡機構(gòu)訂購的屋頂廣告的付款額幾乎沒有降低，從事屋頂廣告的公司有了一個較好的復蘇機會。

    據(jù)Sings of Russia報道，經(jīng)濟危機界定了市場的主導者，使Trinity Neon和Defi Russie公司成為這個領域的壟斷者。2002年1月通過的新的戶外廣告法對地面廣告的數(shù)量提出了限制，這也許會影響到屋頂廣告的發(fā)展。

    霓虹廣告

    在改革之前，蘇聯(lián)所有的廣告牌都是由GAZOSVET 工廠制作的，其質(zhì)量和品質(zhì)都很一般。那時霓虹燈事實上還不為人知。它出現(xiàn)時，被人們認為是一種時尚。

    1993年，感受到對新方法的需要，We R．國際廣告公司制作了第一臺霓虹小型裝置。這家公司還首次提供了EGL設備和材料。We R．廣告公司的總裁在接受Sins of Russia訪問時說，要想理解霓虹工業(yè)，就不要從藝術的角度而要從實際的角度考慮問題。俄羅斯的寒冷氣候，特別是冬天的嚴寒，使得霓虹燈在那里很稀少。為了解決這個問題，霓虹廣告制作者開始使用高電流變壓器和轉(zhuǎn)為低氣溫設計的混合氣體。那些為了省錢而仍舊使用過時的前蘇聯(lián)變壓器的公司，仍然無法解決霓虹燈在冬天出現(xiàn)問題。

    霓虹燈在俄羅斯的發(fā)展前景仍然具有爭議。一個樹立在莫斯科的新的霓虹廣告有著象在拉斯維加斯一樣的沖擊力。然而在很多黑暗的城市。任何發(fā)展都無果而終。

    Sings Of  Russia中寫道，象SUZDAL(人口15000)和TULA(人口497，500)這樣規(guī)模的城鎮(zhèn)，也許不會有積極的客戶。如果有個新酒吧開張，消息很快就會傳開，因而這個酒吧也就毋庸通過花哨的廣告來吸引人們的注意力。

    車身廣告

    與其他俄羅斯城市比較起來，莫斯科的交通運輸機構(gòu)被監(jiān)管得更為嚴格，只有無軌電車才能行駛到主干道上，這就使得車身廣告對于客戶的吸引力減少了很多。但不管怎樣，公共汽車的數(shù)量比無軌電車多出2倍，他們行駛在莫斯科的城郊社區(qū)之間。90年代，公共汽車車身廣告率超過了電車。

    有軌電車的光滑表面不太容易積留污垢。因而被認為是最好的廣告載體。它的缺點是不能走主干道，因為它的車軌會妨礙主干道的交通。

    對于中小型的企業(yè)、商店、飯店和夜總會來說，有聲廣告或公共汽車、電車內(nèi)的張貼廣告是最有效的。

    處于發(fā)展初期的POP

    直到四年前，POP的發(fā)展及其產(chǎn)品才呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，并成為俄羅斯廣告業(yè)的一個獨立的發(fā)展分支。目前，只有10%的人口經(jīng)常出入超市。生活水平、有效性和文化素養(yǎng)的低下，將其他人排除在外。在這10%里面，西方的投資占據(jù)了POP市場的90%。

    關于數(shù)碼技術

    俄羅斯的廣告業(yè)似乎最初起始于1991—1992年之間，但數(shù)碼寬頻印刷技術在全球得到了同時發(fā)展。例如，1998年安裝的俄羅斯的首臺VUTEK3300，是VUTEK制造的第13代產(chǎn)品。

    1998年經(jīng)濟危機使得對寬頻產(chǎn)品的需求削減了一半，而到1999年秋天，這個市場開始復蘇并持續(xù)發(fā)展。

    發(fā)展和分散經(jīng)營

    據(jù)莫斯科ESPAR—Analyst Research Co．和Sins of Russia稱，俄羅斯每年的戶外廣告營收達1.5/億，在過去的三到四年內(nèi)，由于幾種廣告新形式的出現(xiàn)，其戶外廣告市場繁榮發(fā)展。

    莫斯科權威機構(gòu)對于廣告市場調(diào)控的持續(xù)探索，有望引起較多的廣告客戶的興趣，引發(fā)自1998年經(jīng)濟危機以來的全面市場復蘇。除莫斯科以外的其他各地的市場在戶外廣告規(guī)格和選擇方面仍然處于發(fā)展不足狀態(tài)，大部分仍然是10×20英尺的規(guī)格。然而，隨著俄羅斯的分權管理，邊遠的地區(qū)正在迅速的發(fā)展中。